[ о проекте | стратегия | IAS | конференция ] |
|
И. Ансофф. "Стратегическое управление" | |
Strategy.BOS.RU >>> И. Ансофф. "Стратегическое управление" >>> стр. 197: [http://strategy.bos.ru/books.phtml?id=1&page=197]
Вернуться к навигации по публикации
Технология расчета воздействия, изложенная в предыдущей главе, должна быть дополнена и охватывать случаи слабых сигналов. Как указывалось в табл. 5.3.4, если явление сопровождается сильными сигналами, воздействие его на фирму в целом может быть предварительно рассчитано. Если явление еще скрыто, желательно сделать расчет воздействия на уровне стратегической зоны хозяйствования.
Методология должна прежде всего учитывать уровень осведомленности о явлении или событии и установить степень точности расчетов. На низких уровнях осведомленности следует пользоваться экспертными оценками (например, методом «Дельфи»). На более высоких возможно использование методов количественного прогнозирования и моделирования.
Расчет воздействия представлен в табл. 5.4.2 на примере фирмы, занятой в четырех стратегических зонах хозяйствования, в каждой из которых получена одна важная информация. Каждому явлению в таблице отведена колонка в соответствии с уровнем осведомленности о нем. Другими параметрами являются:
|
ТАБЛИЦА 5.4.2 Анализ потенциальной опасности (благоприятной возможности) при слабых сигналах | ||||||
|
Уровень осведомленности |
Ощущение опасности (новых возможностей) |
Источник опасности (возможности) |
Конкретная опасность (возможность) |
Конкретные ответные меры (реакция) |
Конкретные результаты | |
|
стратегическая зона хозяйствования |
доходы, % | |||||
|
СЗХ-1 |
50 |
|
1) Опасность 2) 1—3 года 3) 0,15—0,40 |
|
| |
|
СЗХ-2 |
30 |
1) Опасность/возможность 2) 10—15 лет 3) От + 0,3 до — 0,3 |
|
| ||
|
СЗХ-3 |
15 |
|
|
|
1) Возможность 2) 1—2 года 3) 0,25—0,30 |
|
|
СЗХ-4 |
5 |
1) Возможность 2) 3—7 лет 3) 0,08-0,18 |
|
|
|
|
|
Примечания: 1) Описание опасности (или благоприятной возможности). 2) Период возможного воздействия. 3) Доля снижения (увеличения) доходов. | ||||||
а) наличие опасности или благоприятной возможности или того и другого;
б) оставшееся время, меняющееся от большой до малой степени вероятности (выражаясь языком статистики, в диапазоне двух S);
в) диапазон воздействия на доходы от деятельности в стратегической зоне хозяйствования (опять же в пределах от большой до малой вероятности). Цифрами обозначена доля снижения (увеличения) доходов.
Расчетные показатели времени и величины воздействия на доходы при снижении уровня осведомленности растут. Так, воздействие на стратегическую зону (СХЗ-2) в пределах от 10 до 15 лет может быть или опасно или благоприятно, однако ясно, что воздействие это будет ощутимым. Ясно также, что такое спонтанное явление следует постоянно держать в поле зрения. С другой стороны, расчетные доходы при благоприятном исходе в стратегической зоне могут быть определены в лишь ограниченном количестве случаев.
[ о проекте | стратегия | IAS | конференция ]
© 2000-2001 На оформление и оригинальные материалы - коллектив авторов.